Une nouvelle appli finlandaise rend la revente facile grâce à l’IA — la startup lève 1,4 M€ en pre-seed et acquiert un pionnier nordique du secteur

L’entreprise est née de la frustration personnelle des fondateur·rices

Les fondateur·rices de Bought sont depuis longtemps des consommateur·rices passionné·es de seconde main, mais vendre leur a toujours semblé une tâche redoutable.

« Depuis cinq ans, j’achète presque exclusivement de seconde main. Pourtant, quelle que soit la plateforme, vendre m’a toujours semblé extrêmement difficile. Finalement, je me suis dit : ça ne peut pas n’être que moi. Il doit y avoir une meilleure façon. C’est cette frustration qui a donné naissance à Bought », déclare Erik Kymäläinen, PDG et cofondateur de Bought.

Le problème est répandu. Seulement environ 5 % des articles de mode revendables arrivent sur les plateformes de revente actuelles. Cela signifie qu’une valeur estimée à 2 000 milliards de dollars de vêtements reste inutilisée (et non listée) dans les garde-robes du monde entier.

« Même si la demande pour la seconde main explose, la vente active est encore le fait d’une base d’utilisateur·rices relativement restreinte. La plateforme qui trouvera comment faire vendre les gens ordinaires résoudra le défi à 2 000 milliards de dollars de l’industrie »,prédit Kymäläinen.

L’IA transforme les e-mails en annonces prêtes à vendre

La solution de Bought face aux défis de la revente, c’est l’e-mail. L’innovation propulsée par l’IA de l’application crée automatiquement des annonces de vente à partir de l’historique d’achats en ligne des utilisateur·rices. Tout ce que l’utilisateur·rice a à faire, c’est saisir son adresse e-mail dans l’application.

« Bought est née du constat que tout ce que nous achetons en ligne laisse une trace numérique dans nos e-mails — contenant tous les détails nécessaires pour créer une annonce de vente », explique Kymäläinen.

Cela marque un changement par rapport à la norme actuelle.

« Traditionnellement, créer une annonce de vente est une corvée. Il faut sortir l’article de son placard, le disposer joliment, le photographier, écrire une description, vérifier les étiquettes, se rappeler son âge et fixer un prix. La technologie de Bought fait tout cela pour vous. Vous pouvez mettre en vente tout votre historique d’achats sans bouger de votre canapé », explique Kymäläinen.

Au-delà de l’automatisation par e-mail, Bought propose aussi une mise en vente manuelle assistée par IA, où une simple photo de l’article suffit.

« Notre slogan est “Seconde main automatisée”, ce qui signifie que même la mise en vente manuelle est automatisée avec Bought »,ajoute Kymäläinen.

1,4 million d’euros de financement de la part des meilleurs fondateur·rices et investisseur·ses du consumer en Finlande

Les fondateur·rices de Bought ont obtenu 1,4 million d’euros de financement — le plus important pre-seed pour une startup finlandaise fondée par une équipe de moins de 30 ans. L’investisseur principal est la société de capital-risque Lifeline Ventures, reconnu pour avoir soutenu des entreprises comme Wolt, Swappie et Oura.

Le tour de table comprend également des investissements de la part d’autres figures clés du secteur consumer finlandais, telles que :

Directrice des opérations de Wolt et membre du conseil de Marimekko Marianne Vikkula
Fondateur et PDG de Swappie Sami Marttinen
Investisseur précoce de Bolt Mikko Silventola
CTO de Wolt Niilo Säämänen
Premier investisseur de Wolt Pii Ketvel
Business angels axés sur la durabilité Annika Sjöberg & Anniina Sulku

Une acquisition stratégique : Bought poursuit l’histoire d’un pionnier finlandais

Dans le cadre de sa stratégie de lancement, Bought a réalisé une acquisition en amorçage. Le 13 mars, l’entreprise a signé un accord pour acquérir Zadaa, une marketplace pionnière de la mode de seconde main dans les pays nordiques.

« Zadaa a connu un parcours fantastique. Il y a dix ans, c’était la première application de marketplace nordique pour la mode d’occasion, faisant découvrir la seconde main à un demi-million de Finlandais·es et redéfinissant le commerce entre particuliers »,dit Kymäläinen.

Zadaa a levé au total 10 millions d’euros de financement et opérait en Finlande, au Danemark et en Allemagne. Kymäläinen et Iiro Kormi, PDG et fondateur de Zadaa, se sont rencontrés pour la première fois en novembre 2024 pour discuter des innovations dans la seconde main et ont rapidement réalisé qu’ils partageaient une vision commune

« Nous avons rapidement vu que l’innovation et l’énergie de Bought étaient exactement ce dont Zadaa et sa communauté de 500 000 utilisateur·rices avaient besoin. C’est ainsi qu’est née l’idée de poursuivre l’histoire de Zadaa au sein de Bought », ajoute Kymäläinen.

Avec cette acquisition, Zadaa a été intégrée à l’application Bought. Les annonces actives et les profils des utilisateur·rices Zadaa peuvent être transférés sans encombre vers la nouvelle plateforme en quelques clics.

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