Företaget föddes ur grundarnas egen frustration

Boughts grundare har länge varit passionerade secondhand-konsumenter, men att sälja har alltid känts som en överväldigande uppgift.

"Under de senaste fem åren har jag nästan uteslutande köpt secondhand. Ändå har det att sälja, oavsett plattform, alltid känts överväldigande svårt för mig. Till slut tänkte jag – det kan inte bara vara jag. Det måste finnas ett bättre sätt. Den frustrationen ledde till Bought," säger Erik Kymäläinen, VD och medgrundare av Bought.

Problemet är utbrett. Endast cirka 5 % av återförsäljningsbara modeprodukter hamnar på dagens återförsäljningsplattformar. Det innebär att kläder till ett uppskattat värde av 2 biljoner dollar förblir oanvända (och olistade) i garderober världen över.

"Även om efterfrågan på secondhand exploderar står en relativt liten användarbas fortfarande för aktivt säljande. Den plattform som lyckas få vanliga människor att sälja kommer att lösa branschens utmaning värd 2 biljoner dollar," förutspår Kymäläinen.

AI omvandlar e-postmeddelanden till färdiga säljannonser

Boughts lösning på återförsäljningens utmaningar är e-post. Appens AI-drivna innovation skapar automatiskt säljannonser från användarens näthandelshistorik. Allt användaren behöver göra är att ange sin e-postadress i appen.

"Bought föddes ur insikten att allt vi köper online lämnar ett digitalt spår i våra e-postmeddelanden – som innehåller alla nödvändiga detaljer för att skapa en säljannons," förklarar Kymäläinen.

Detta markerar en förändring från dagens norm.

"Traditionellt är det krångligt att skapa en säljannons. Du måste gräva fram plagget ur garderoben, lägga upp det snyggt, fotografera det, skriva en beskrivning, kontrollera etiketterna, minnas dess ålder och sätta ett pris. Boughts teknik gör allt detta åt dig. Du kan lista hela din köphistorik utan att kliva upp från soffan," utvecklar Kymäläinen.

Utöver e-postautomation erbjuder Bought även AI-assisterad manuell listning, där det räcker med att ta en bild på produkten.

"Vår slogan är 'Secondhand Automated', vilket innebär att även manuell listning är automatiserad med Bought," tillägger Kymäläinen.

1,4 miljoner euro i finansiering från Finlands bästa konsumentgrundare och investerare

Boughts grundare säkrade 1,4 miljoner euro i finansiering – den största pre-seed-rundan för en finsk startup grundad av ett team under 30 år. Huvudinvesterare är riskkapitalbolaget Lifeline Ventures, känt för att ha stöttat bolag som Wolt, Swappie och Oura.

Rundan inkluderar även investeringar från andra nyckelpersoner inom Finlands konsumentaffärssektor, såsom:

Ett strategiskt förvärv: Bought fortsätter berättelsen om en finsk pionjär

Som en del av sin lanseringsstrategi gjorde Bought ett tidigt förvärv. Den 13 mars undertecknade bolaget ett avtal om att förvärva Zadaa, en pionjär bland marknadsplatser för secondhand-mode i Norden.

"Zadaa har haft en fantastisk resa. För ett decennium sedan var det Nordens första marknadsplatsapp för använt mode, som introducerade en halv miljon finländare till secondhand och omdefinierade handel mellan privatpersoner," säger Kymäläinen.

Zadaa samlade in totalt 10 miljoner euro i finansiering och verkade i Finland, Danmark och Tyskland. Kymäläinen och Zadaas VD och grundare Iiro Kormi träffades första gången i november 2024 för att diskutera secondhand-innovationer, men insåg snart att de delade samma vision

"Vi insåg snabbt att Boughts innovation och energi var precis det som Zadaa och dess community på 500 000 användare behövde. Så föddes idén om att fortsätta Zadaas berättelse inom Bought," tillägger Kymäläinen.

I och med förvärvet har Zadaa integrerats i Bought-appen. Zadaa-användarnas aktiva annonser och profiler kan smidigt överföras till den nya plattformen med bara några klick.

Kontaktuppgifter

Erik Kymäläinen
VD och medgrundare, Bought
+358 44 090 5977
erik@bought.app