Idea firmalle syntyi perustajien omasta turhautumisesta

Boughtin perustajat ovat pitkään olleet intohimoisia secondhandin kuluttajia, mutta myymisen aikaansaaminen on aina tuntunut vaikealta.

“Olen viimeiset viisi vuotta kuluttanut lähes yksinomaan secondhandia. Silti myyminen on itselleni alustasta riippumatta aina tuntunut ylitsepääsemättömän vaikealta. Lopulta ajattelin, että vika ei voi olla minussa — on oltava parempi vaihtoehto. Tästä turhautumisesta syntyi Bought”, Erik Kymäläinen, Boughtin toimitusjohtaja ja perustaja, kertoo.

Ongelma on varsin yleinen. Vain noin 5 prosenttia jälleenmyyntikelpoisesta muodista päätyy myyntiin nykyisille jälleenmyyntialustoille. Tämä tarkoittaa, että arviolta 2 biljoonan euron edestä hyväkuntoisia vaatteita lojuu käyttämättömänä vaatekaapeissa ympäri maailmaa.

“Vaikka secondhandin kysyntä on räjähdysmäisessä kasvussa, aktiivisesta myymisestä vastaa suhteellisen pieni käyttäjäkunta. Se alusta, joka keksii miten saadaan tavallisetkin tallaajat myymään, ratkaisee alan 2 biljoonan euron haasteen”, Kymäläinen arvioi.

Tekoälyn avulla sähköposteista valmiit myyntilistaukset

Boughtin vastaus jälleenmyynnin haasteisiin on sähköposti. Sovelluksen tekoälyyn perustuva innovaatio mahdollistaa myyntilistausten luomisen automaattisesti käyttäjän verkko-ostoshistoriasta. Käyttäjän tulee vain syöttää sovellukseen oma sähköpostiosoite.

“Boughtin teknologia sai alkunsa siitä oivalluksesta, että kaikista netistä ostamistamme tavaroista päätyy sähköpostiin digitaalinen jälki, joka pitää sisällään kaikki tarvittavat tiedot, joita myyntilistauksen tekeminen vaatii”, Kymäläinen kertoo.

Tämä poikkeaa nykyisestä standardista.

“Perinteisesti myyntilistauksen laatiminen vaatii paljon. Täytyy kaivaa tuote kaapista, asetella se siististi, valokuvata, kirjoittaa kuvaus, tutkia niskalappu, muistella ikä sekä päättää myyntihinta. Boughtin teknologia tekee tämän kaiken puolestasi. Voit listata koko ostoshistoriasi kotisohvalta nousematta”, Kymäläinen avaa.

Sähköpostiautomaation lisäksi Bought mahdollistaa myös tekoälyllä avustetun niin sanotun manuaalisen listaamisen, johon riittää pelkkä valokuva myytävästä tuotteesta.

“Tuotteemme slogan on “Secondhand automated”, jolloin myös manuaalinen on meillä automaattista”, Kymäläinen kertoo.

Idealle 1,4 miljoonan euron rahoitus Suomen kuluttajaliiketoiminnan guruilta

Boughtin perustajat nostivat idealleen 1,4 miljoonan euron rahoituksen. Kyseessä on tiettävästi Suomen suurin alle 30-vuotiaan tiimin ensimmäinen rahoituskierros. Johtavana sijoittajana toimi riskipääomarahasto Lifeline Ventures, joka on sijoittanut mm. Woltiin, Swappieen ja Ouraan.

Mukana rahoituskierroksessa on muitakin merkittäviä kotimaisen kuluttajaliiketoiminnan vaikuttajia, kuten:

Alkuvaiheen yrityskauppa — Bought jatkaa kotimaisen pioneerin tarinaa

Osana Boughtin lanseerausstrategiaa yritys teki alkuvaiheen startupille poikkeuksellisen yrityskaupan. Bought Oy allekirjoitti kauppapaperit 13.3. kotimaisesta alan pioneerista, Zadaasta.

“Zadaalla on ollut hieno pitkä tarina. Sovellus oli 10 vuotta sitten Pohjoismaiden ensimmäinen käytetyn muodin markkinapaikkasovellus, jolla tuotiin puoli miljoona suomalaista secondhandin pariin ja uudelleen määriteltiin miten kuluttajien välinen kauppa voi toimia”, kertoo Kymäläinen.

Zadaa on kerännyt yhteensä 10 miljoonaa euroa rahoitusta ja toiminut aktiivisesti Suomessa, Tanskassa ja Saksassa. Kymäläinen ja Zadaan toimitusjohtaja ja perustaja Iiro Kormi tapasivat ensimmäisen kerran marraskuussa 2024, kun Kymäläinen halusi vaihtaa ajatuksia uudesta secondhand-ideastaan, mutta intressit kohtasivat Kormin kanssa laajemminkin.

“Tajuttiin siinä nopeasti, että Boughtin uusi innovaatio ja tiimin energia olisi juuri se, mitä Zadaa ja Zadaan puolen miljoonan käyttäjän yhteisö kaipaisi. Syntyi idea Zadaan tarinan jatkamisesta Boughtissa”, Kymäläinen jatkaa.

Kaupan myötä Zadaa siirtyy Bought-sovellukseen. Zadaa-käyttäjien myynnissä olevat tuotteet ja profiilitiedot siirtyvät automaattisesti uuteen sovellukseen muutamalla klikkauksella.

Bought pyrkii olemaan alan uuden aikakauden suunnannäyttäjä

Secondhand on viime vuosina valtavirtaistunut, globaali kiertomuodin markkina tuplaantuu viiden vuoden välein ja kierrätysvaatteiden myynti kasvaa nopeammin kuin pikamuodin. Noin 60 prosenttia suomalaisista osti vuoden 2023 aikana käytettyjä tuotteita.

Kysyntään vastaa maailmalta nousevia alan menestystarinoita. Vinted (perustettu 2008) on hiljattain listattu Euroopan 17. arvokkaimmaksi startupiksi 5 miljardin euron valuaatiolla.

Kymäläinen kuitenkin uskoo, että siinä missä ilmiön valtava kasvu ja alan suunnannäyttäjät ovat todistaneet massoille, että secondhand on maapallolle parempi tapa kuluttaa, on nyt aika uudelle vaiheelle:

“Uskon, että secondhand on ilmiönä murrosvaiheessa. Kukaan ei ole enää kääntymättä secondhandin puoleen siksi, ettei tietäisi sen olevan kestävämpi valinta, mutta monelle nykyisten secondhand-ratkaisujen tarjoama kokemus ei vaan yllä uuden kuluttamisen tasolle. On siis kaikille itsestäänselvää, että secondhand on maapallolle parempi vaihtoehto. Nyt on aika keskittyä siihen, että se olisi myös kaikilla muilla mittareilla parempi tapa kuluttaa.”

Bought-sovellus on ladattavissa App Storesta sekä Google Play Storesta.

Yhteystiedot

Erik Kymäläinen

Boughtin toimitusjohtaja ja perustajajäsen

+358 44 090 5977

erik@bought.app