Eine neue finnische App macht Resale mit KI mühelos – Start-up sammelt 1,4 Mio. € Pre-Seed ein und übernimmt nordischen Branchenpionier

Das Unternehmen entstand aus dem eigenen Frust der Gründer

Die Gründer von Bought sind seit Langem leidenschaftliche Second-Hand-Konsument:innen, aber das Verkaufen fühlte sich immer wie eine schwierige Aufgabe an.

„In den letzten fünf Jahren habe ich fast ausschließlich Second-Hand gekauft. Trotzdem war Verkaufen – egal auf welcher Plattform – für mich immer eine große Hürde. Irgendwann dachte ich: Das kann nicht nur mir so gehen. Es muss einen besseren Weg geben. Aus diesem Frust ist Bought entstanden“, sagt Erik Kymäläinen, CEO und Mitgründer von Bought.

Das Problem ist weit verbreitet. Nur etwa 5 % der wiederverkaufbaren Modeartikel landen auf aktuellen Resale-Plattformen. Das bedeutet: weltweit liegen Kleidungsstücke im Wert von geschätzten 2 Billionen US-Dollar ungenutzt (und nicht eingestellt) in Kleiderschränken.

„Auch wenn die Nachfrage nach Second-Hand explodiert, wird aktives Verkaufen immer noch von einer relativ kleinen Nutzergruppe getragen. Die Plattform, die es schafft, ganz normale Menschen zum Verkaufen zu bringen, löst die 2-Billionen-Dollar-Herausforderung der Branche“, prognostiziert Kymäläinen.

KI verwandelt E-Mails in verkaufsfertige Inserate

Boughts Lösung für die Resale-Herausforderungen ist die E-Mail. Die KI-gestützte Innovation der App erstellt automatisch Verkaufsinserate aus dem Online-Einkaufsverlauf der Nutzer:innen. Alles, was du tun musst, ist deine E-Mail-Adresse in der App einzugeben.

„Bought entstand aus der Erkenntnis, dass alles, was wir online kaufen, eine digitale Spur in unseren E-Mails hinterlässt – mit allen nötigen Details für ein Verkaufsinserat“, erklärt Kymäläinen.

Das ist ein Bruch mit der bisherigen Norm.

„Traditionell ist das Erstellen eines Verkaufsinserats umständlich. Du musst den Artikel aus dem Schrank kramen, ordentlich auslegen, fotografieren, eine Beschreibung schreiben, die Etiketten prüfen, dich an das Alter erinnern und einen Preis festlegen. Boughts Technologie übernimmt all das für dich. Du kannst deine gesamte Kaufhistorie einstellen, ohne von der Couch aufzustehen“, führt Kymäläinen weiter aus.

Über die E-Mail-Automatisierung hinaus bietet Bought auch KI-gestütztes manuelles Einstellen – ein einfaches Foto des Artikels genügt.

„Unser Slogan ist ‚Secondhand Automated‘, das heißt: Selbst das manuelle Einstellen ist mit Bought automatisiert“, ergänzt Kymäläinen.

1,4 Mio. € Finanzierung von Finnlands besten Consumer-Gründer:innen und Investor:innen

Die Gründer von Bought haben 1,4 Mio. € Finanzierung gesichert – die größte Pre-Seed-Runde eines finnischen Start-ups, das von einem Team unter 30 gegründet wurde. Lead-Investor ist die Venture-Capital-Firma Lifeline Ventures, bekannt für ihre Beteiligungen an Unternehmen wie Wolt, Swappie und Oura.

An der Runde beteiligen sich auch weitere Schlüsselfiguren der finnischen Consumer-Branche, darunter:

Wolt COO & Marimekko-Aufsichtsratsmitglied Marianne Vikkula
Swappie-Gründer & CEO Sami Marttinen
Bolt-Frühphaseninvestor Mikko Silventola
Wolt CTO Niilo Säämänen
Erster Wolt-Investor Pii Ketvel
Nachhaltigkeitsorientierte Business-Angels Annika Sjöberg & Anniina Sulku

Eine strategische Übernahme: Bought führt die Geschichte eines finnischen Pioniers fort

Als Teil seiner Launch-Strategie tätigte Bought früh eine Übernahme. Am 13. März unterzeichnete das Unternehmen einen Vertrag zur Übernahme von Zadaa, einem Pionier-Marktplatz für Second-Hand-Mode in den nordischen Ländern.

„Zadaa hat eine fantastische Reise hinter sich. Vor einem Jahrzehnt war es die erste nordische Marktplatz-App für gebrauchte Mode, brachte eine halbe Million Finn:innen mit Second-Hand in Berührung und definierte den Peer-to-Peer-Handel neu“, sagt Kymäläinen.

Zadaa hat insgesamt 10 Mio. € Finanzierung eingesammelt und war in Finnland, Dänemark und Deutschland aktiv. Kymäläinen und Zadaas CEO & Gründer Iiro Kormi trafen sich im November 2024 erstmals, um Second-Hand-Innovationen zu besprechen – und stellten schnell fest, dass sie eine gemeinsame Vision haben.

„Wir haben schnell gesehen, dass Boughts Innovation und Energie genau das waren, was Zadaa und seine 500.000-köpfige Community brauchten. So entstand die Idee, die Geschichte von Zadaa innerhalb von Bought weiterzuführen“, ergänzt Kymäläinen.

Mit der Übernahme wurde Zadaa in die Bought-App integriert. Aktive Inserate und Profile der Zadaa-Nutzer:innen lassen sich mit nur wenigen Klicks nahtlos auf die neue Plattform übertragen.

Kontakt